Если твое имя само по себе становится брендом, странно не использовать это преимущество для извлечения прибыли. Так и поступают многие герои красных ковровых дорожек и обладатели золотых статуэток. Они инвестируют своё имя и деньги, и в последнее время всё чаще — в индустрию красоты.
Как все начиналось
Одной из первых ласточек стала американская топ-модель сомалийского происхождения Иман. В 1994 году она основала компанию Iman Cosmetics и по сей день остается ее генеральным директором. Первоначально акцент был сделан на тональные средства для оттенков кожи женщин разных рас, сейчас в линейке полная гамма для макияжа и средств для ухода.
Еще одна топ-модель, уже из 90-х, Синди Кроуфорд в союзе с известным косметологом Жаном-Луи Себа создала бренд для возрастной кожи Meaningful Beauty в 2005 году. Формулы, разработанные французским экспертом, содержат комплекс антиоксидантов, которые призваны предотвратить старение. По мнению Синди, каждая женщина должна иметь возможность позволить себе качественный уход за кожей, поэтому цены на косметику установила вполне доступные.
Дальше больше
В 2007 году актриса Дрю Бэрримор согласилась стать лицом косметической марки CoverGirl. Постепенно она вошла во вкус и начала принимать участие в разработке продуктов. Дальше больше – в 2012 году актриса приобрела компанию Flower Beauty. Дрю все также контролирует процесс на всех этапах – от исследований до упаковки готового продукта – и сама же занимается рекламой. Принцип бренда – высокое качество и демократичные цены.
«Ангел» Victoria’s Secret Миранда Керр запустила линию органической косметики KORA Organics в 2009 году. Средства по уходу за кожей лица и тела почти на 100% состоят из органических компонентов, не тестируются на животных, и все, кроме бальзамов для губ и мыла, являются веганскими. Продукты производятся в Австралии при участии местных химиков и ароматерапевтов и с применением местных ингредиентов, среди которых экстакт Нони (тропический фрукт, сок и масла из которого Миранда использует с юного возраста по совету своей бабушки), океаническая соль, вода, заряженная кристаллами кварца, масло семян шиповника.
Актриса Джессика Альба основала The Honest Company в 2011 году. Начинала она с памперсов и нетоксичный бытовой химии, постепенно дополняя ассортимент товарами для детей, витаминами, солнцезащитными средствами, а в 2015 году выделила косметику в отдельный бренд – Honest Beauty. В линейке на момент запуска было 17 средств для ухода и 66 для макияжа. Из состава исключены парабены, фталаты, сульфаты и химические солнцезащитные фильтры. Альба выступает за этичное потребление и позиционирует свою продукцию, как безопасную для экологии, то есть эко-френдли. Джессика добилась впечатляющих успехов. Уже в 2015 году оборот ее бизнеса оценивался в 1 млрд. долларов, а личное состояние более чем в 200 млн. В том же году актриса украсила собой обложку июньского номера американского экономического журнала Forbes.
В том же 2011 году собственный бренд NUANCE создала и Сальма Хайек. Cредства по уходу за волосами, кожей лица и тела создавались по рецептам бабушки актрисы, которая была косметологом. Позже появилась и линия декоративной косметики. Своими любимыми ингредиентами актриса называет масла жожоба и цветов монои, экстракты голубой агавы и коры мимозы, мед, цветы хлопка и плоды сапотового дерева.
Сестры Кардашьян
Конечно, вездесущее семейство Кардашьян-Дженнер не могло не отметиться и в этой сфере. В 2015 году сестры Кортни, Ким и Хлоя Кардашьян запустили свою линию средств по уходу за волосами Kardashian Beauty. Формулы содержали экзотическое масло черного тмина. Богатое жирными кислотами и антиоксидантами, это увлажняющее масло помогает волосам выглядеть гладкими, сильными и блестящими. В линии были представлены продукты для ухода и укладки. Однако что-то пошло не так и сейчас средства можно найти только на интернет-аукционах.
А вот младшая Дженнер – Кайли – оказалась самой предприимчивой. Спустя несколько месяцев после сестер она основала Kylie Cosmetics. Началось все с наборов Lip Kit – «жидкая помада+карандаш для губ» – по 29 долларов за штуку, после старта продаж первые 15000 наборов разошлись меньше, чем за минуту. Звезда реалити-шоу, а теперь и просто очень богатая девушка продвигает свои товары через соцсети (в первую очередь Instagram) и сайт. Её компания также выпускает тени, подводку, хайлайтеры и консилеры.
Глядя на прорыв Кайли, Ким Кардашьян создала косметическую компанию имени себя KKW Beauty. Особенной популярностью пользуются наборы для контурирования лица (в этом деле Ким непревзойденный спец) и парфюмерии.
А кто ещё?
Американская певица барбадосского происхождения Рианна продемонстрировала похвальную дальновидность, когда в 2014 году зарегистрировала бренд Fenty (Фенти – фамилия девушки). Погружение в бизнес она начала с собрудничества с Puma, выпустив несколько коллекций одежды и обуви. Были еще коллаборации с M.A.C и серия парфюмов. А в сентябре 2017 года Рианна запустила собственную линию средств для макияжа Fenty Beauty, которую журнал Time включил в список лучших изобретений года. Ключевым продуктом стали тональные средства. Рианна разработала 40 оттенков для всех цветов кожи.
Глядя на достижения коллег по цеху, другие знаменитости тоже строят планы по завоеванию бьюти-рынка. Среди экспериментаторов с косметическими линиями — британская модель Джорджия Мэй Джаггер, певица Гвен Стефани и теннисистка Серена Уильямс.
А что у нас?
Звезды российского шоу-бизнеса предпочитают вкладывать деньги в недвижимость, рестораны и салоны красоты. Исключение – экс-супруги Алла Борисовна Пугачева и Филипп Киркоров, создававшие парфюмы.
В 90-х Алла Пугачева выпустила 3 аромата: Alla Black, Miss и Primadonna. Говорят, в 1990 первые поступившие в продажу 100 000 флаконов Alla Black поклонники разобрали очень быстро. Их и сейчас можно иногд отыскать в некоторых интернет-магазинах. Филипп Киркоров в сентябре 2016 года в ГУМе лично презентовал селективные ароматы – мужской и женский – со скромным названием «Я». Парфюмы певец посвятил премьере своего одноименного шоу. Тина Канделаки также успешно продвигает средства по уходу за кожей — её патчи популярны у поклонников и раскупаются в считанные часы.
Источник:www.goodhouse.ru
